Tag: CAWI

Co wzmacnia skuteczność badań społecznych?

Fundamentem wÅ‚aÅ›ciwie przeprowadzanego projektu jest jednak dobre zrozumienie tematu oraz zagadnieÅ„, do których odnosi siÄ™  bÄ™dzie proces.

 

Badanie otwarte na nowe możliwości

KierujÄ…c uwagÄ™ na realizacjÄ™ projektów warto zwrócić uwagÄ™ na tak zwanÄ… analizÄ™ danych zastanych – desk research. Do ich gÅ‚ównych zalet zaliczyć można:

  • brak bÄ…dź minimalne nakÅ‚ady finansowe zwiÄ…zane z ich pozyskaniem;
  • Å‚atwy dostÄ™p do ich uzyskania;
  • wielość funkcji, do których siÄ™ odnoszÄ… (mogÄ… być zaczÄ…tkiem badania, stanowić wsparcie projektu lub być gÅ‚ównym źródÅ‚em informacji danych).

DziÄ™ki wykorzystaniu analizy danych zastanych można otrzymać potrzebne informacje do zrealizowania skutecznego badania spoÅ‚ecznego, które bÄ™dzie odnosić siÄ™ do gÅ‚ównego celu badania, a przy tym pozwoli na konstruowanie wniosków popartych rzetelnymi informacjami.

 

Dane zastane… O co z nimi chodzi?

JeÅ›li chodzi o same dane zastane to pozwalajÄ… one na pogÅ‚Ä™bienie posiadanych informacji na temat badanego zagadnienia traktowanego jako caÅ‚ość, ale także można mówić o nich pod kÄ…tem konkretnych aspektów zawierajÄ…cych siÄ™ w badanym zagadnienia. WÅ›ród źródeÅ‚ danych zastanych można wyróżnić:

  • statystyki i zestawienia;
  • dokumenty urzÄ™dowe;
  • różnorakie wyniki badaÅ„ spoÅ‚ecznych tj. opisy czy raporty.

 

Dane, które pozwalajÄ… dziaÅ‚ać

MajÄ…c na uwadze walory desk research wykorzystywanych w różnych projektach badawczych należy w szczególny sposób podkreÅ›lić, iż:

  • analizy te charakteryzujÄ… siÄ™ Å‚atwym dostÄ™pem do nich;
  • umożliwiajÄ… analizÄ™ na dużych próbach;
  • badacz nie ma wpÅ‚ywu na pozyskiwane dane.

Każda z tych zalet uÅ‚atwia przeprowadzanie procesów badawczych, co skraca potrzebny czas na przeprowadzenie caÅ‚ego procesu badawczego. Warto przy tym zwrócić uwagÄ™, że zastosowanie analizy danych zastanych otwiera przed badaczem nowe możliwoÅ›ci.

 

Desk research dostarcza potrzebnych informacji

Przede wszystkim możliwoÅ›ci, które pojawiajÄ… siÄ™ wraz z zastosowaniem analizy danych zastanych zwiÄ…zane sÄ… z uzyskaniem szerszej perspektywy patrzenia na badane zagadnienie, co nastÄ™pnie umożliwia:

  • ujmowanie badanego zagadnienia z różnych stron;
  • zauważenie rozwiÄ…zaÅ„, które dotychczas nie byÅ‚y wykorzystane;
  • wskazanie zależnoÅ›ci i korelacji wystÄ™pujÄ…cych miÄ™dzy różnymi zdarzeniami.

UjmujÄ…c analizÄ™ danych zastanych w perspektywie badaÅ„ spoÅ‚ecznych można o nich powiedzieć, że dajÄ… szansÄ™ na pogÅ‚Ä™bienie wiedzy na temat spoÅ‚eczeÅ„stwa, w którym siÄ™ dziaÅ‚a oraz wspierajÄ… proces formuÅ‚owania wiarygodnych wniosków.

 

Metody jakościowe w procesach badawczych

ZdajÄ…c sobie sprawÄ™ ze zÅ‚ożonoÅ›ci prowadzonych procesów badawczych warto zwrócić uwagÄ™ także na kwestie zwiÄ…zane z wykorzystaniem takich metod badawczych jak indywidualne wywiady pogÅ‚Ä™bione czy zogniskowane wywiady grupowe. Przynależą one do metod jakoÅ›ciowych i mogÄ… być wykorzystane z powodzeniem w badaniach spoÅ‚ecznych. WÅ›ród ich wspólnych cech można wyznaczyć:

  • utrzymanie bezpoÅ›redniej relacji miÄ™dzy osobami zaangażowanymi w badanie;
  • zagrożenie mogÄ…ce wynikać z obecnoÅ›ci osoby przeprowadzajÄ…cej wywiad – badanie.

MówiÄ…c o zagrożeniach wynikajÄ…cych z obecnoÅ›ci osoby przeprowadzajÄ…cej wywiady – badanie ma siÄ™ na myÅ›li możliwość wywierania (nawet nieÅ›wiadomego) wpÅ‚ywu tej osoby na uczestników badania i na udzielane przez nie odpowiedzi (tzw. efekt ankietera).

 

Badanie na wiele sposobów…

Zogniskowane wywiady grupowe przeprowadzane sÄ… przez moderatora, który czuwa nad poprawnym przebiegiem badania zgodnym z wczeÅ›niej ustalonym scenariusze. W badaniu tym uczestniczy grupa osób, która wspólnie wypracowuje stanowisko na tematy podlegajÄ…ce badaniu. Natomiast indywidualne wywiady pogÅ‚Ä™bione:

  • koncentrujÄ… siÄ™ na wywiadach, w których uczestniczy ankietowany i ankietujÄ…cy;
  • przeprowadzane sÄ… w oparciu o wczeÅ›niej przygotowane narzÄ™dzie.

 

Procesy potrzebują narzędzi

RozumiejÄ…c potrzeby wynikajÄ…ce z prowadzonych badaÅ„ spoÅ‚ecznych rozwija siÄ™ narzÄ™dzia badawcze, które mogÄ… zostać wykorzystane w celu wÅ‚aÅ›ciwego zrozumienia badanego zagadnienia. Pozwala to nie tylko na podejmowanie efektywnych dziaÅ‚aÅ„, ale przede wszystkim na rozszerzanie posiadanej informacji na temat otaczajÄ…cego nas Å›wiata,

Dlaczego warto przeprowadzać badania marketingowe AGD?

Aż do 2020 roku na rynku sprzÄ™tu AGD notowane byÅ‚y staÅ‚e, kilkuprocentowe wzrosty. Niestety sytuacjÄ™ tÄ™ zmienia pandemia COVID-19 majÄ…ca wpÅ‚yw na wszystkie sektory rynku. Również z tego powodu jeszcze bardziej istotne staje siÄ™ przeprowadzanie badaÅ„ marketingowych AGD, aby poznać preferencje klientów i móc stworzyć dla nich odpowiedniÄ… ofertÄ™.

 

Sprawdzenie popularnoÅ›ci poszczególnych produktów

 

Rynek AGD obejmuje szereg różnych sprzÄ™tów, od dużego AGD (np. lodówki, pralki czy zmywaki), aż po maÅ‚e AGD (np. miksery lub suszarki). Ich popularność jest oczywiÅ›cie różna, dlatego też poszczególne wskaźniki warto sprawdzać na podstawie badaÅ„ marketingowych AGD.

 

Na ich podstawie szacuje siÄ™ także, jakie sÄ… plany zakupowe konsumentów w przypadku różnego rodzaju sprzÄ™tów. DziÄ™ki temu można opracować plan dziaÅ‚ania na najbliższe miesiÄ…ce.

 

Wiedza, jakie sÄ… motywy zakupowe klientów

 

Badania marketingowe AGD to doskonaÅ‚y sposób na to, by poznać motywy, dla których klienci podejmujÄ… decyzjÄ™ o zakupie i tym samym tworzyć produkty bardziej dopasowane do ich potrzeb.

 

To ogromna wartość na tak konkurencyjnym rynku, na którym różnice technologiczne pomiÄ™dzy poszczególnymi produktami sÄ… w istocie dość niewielkie (i rozpoznawane zazwyczaj przez ekspertów) i to w dużej mierze odpowiednie podkreÅ›lanie cech produktu pozwala na zwiÄ™kszenie sprzedaży.

 

Sprawdzenie efektywnoÅ›ci przekazów reklamowych

 

Kolejnym powodem dla którego warto przeprowadzać badania marketingowe AGD jest sprawdzenie, czy przygotowania kampania reklamowa ma szansÄ™ na sukces. Jak to zrobić?

 

Zaprezentować grupie docelowej takÄ… reklamÄ™ i skontrolować, jakie sÄ… na niÄ… reakcje. Pozwala to czÄ™sto nieco zmodyfikować przekaz, aby byÅ‚ bardziej spójny i tym samym zaoszczÄ™dzić na zainwestowaniu w kampanie nieefektywne.

 

Sprawdzenia kilku konceptów można dokonać m.in. dziÄ™ki technice CAWI, która do ankiety internetowej pozwala doÅ‚Ä…czyć również materiaÅ‚y multimedialne, w tym także reklamy. MetodÄ™ tÄ™ w przypadku wiÄ™kszoÅ›ci badaÅ„ marketingowych stosujÄ… eksperci Centrum Badawczo-Rozwojowego Biostat®, gdyż pozwala ona dotrzeć do dużej grupy klientów docelowych przedsiÄ™biorstwa, dziÄ™ki czemu dane sÄ… miarodajne.

 

Atutem CAWI jest również fakt, że wyniki sÄ… uzyskiwane naprawdÄ™ szybko, zaÅ› spÅ‚ywajÄ…ce odpowiedzi można analizować na bieżąco.

 

Pozyskanie nowych klientów

 

KolejnÄ… przyczynÄ…, która sprawia, że warto przeprowadzać badania marketingowe AGD jest dowiedzenie siÄ™, co sprawia, że grupa docelowa chÄ™tniej wybiera produkty o danych cechach albo sprzÄ™ty konkurencji. DziÄ™ki temu można tworzyć lepsze artykuÅ‚y i tym samym zwiÄ™kszyć szanse na pozyskanie zupeÅ‚nie nowych klientów.

 

MetodÄ… wspierajÄ…cÄ… jest w tym przypadku badanie rynku, które pozwala zdecydowanie lepiej poznać dany segment i opracować dÅ‚ugoterminowy oraz krótkoterminowy plan dziaÅ‚ania.

 

Badania marketingowe AGD to dla przedsiÄ™biorstw możliwość pozyskania szeregu użytecznych danych i tym samym przygotowania lepszych produkty oraz kreowania dla nich efektywniejszych komunikatów sprzedażowych. JeÅ›li sÄ… PaÅ„stwo zainteresowani ich realizacjÄ…, zachÄ™camy do nawiÄ…zania wspóÅ‚pracy z Centrum Badawczo-Rozwojowym Biostat®.

"Współpraca z przedstawicielami firmy Biostat charakteryzowała się godnym pochwały profesjonalizmem, rozumieniem potrzeb klienta i szybkim reagowaniem na nie, a powstały w wyniku współpracy produkt finalny cechuje wysoka jakość"

Instytut Medycyny Pracy im. Prof. J. Nofera

"Firma Biostat wywiązuje się z swoich zobowiązań profesjonalnie i terminowo. Zaproponowane przez firmę rozwiązania techniczne i logistyczne spełniają nasze oczekiwania merytoryczne oraz są intuicyjne dla użytkownika systemu"

Mundipharma Polska

"Cały zakres prac powierzonych firmie Biostat, realizowany był bardzo sprawnie i szybko. Na każdym etapie pracownicy firmy, uwzględniali nasze prośby dotyczące wyglądu i funkcjonalności systemu"

ÅšlÄ…ski Uniwersytet Medyczny W Katowicach
16

Lat Doświadczenia

30

Ekspertów

40

Firm Farmaceutycznych

1000

Badań

Kontakt

Biostat


ul. Kowalczyka 17
44-206 Rybnik

Tel: (+48) 22 12 28 025

Tel. kom.: (+48) 668 300 664

E-mail: biuro@biostat.com.pl

www.biostat.com.pl