Tag: badania marketingowe

Konkretyzacja celu a przebieg procesu badawczego

Poprawna analiza danych otwiera dla badaczy nowe możliwoÅ›ci i pozwala im tworzyć rozwiÄ…zania, które przyczyniÄ… siÄ™ do zaÅ‚ożonego celu rozwojowego.

 

Dane otaczają nas z każdej strony

O realizowanych dziaÅ‚aniach statystycznych w procesach badawczych można powiedzieć, że odpowiada ona za wskazywanie prawidÅ‚owoÅ›ci, które wydarzajÄ… siÄ™ w obrÄ™bie badanego zagadnienia. Dlatego też analizie danych podlegajÄ… najróżniejsze tematy takie jak na przykÅ‚ad:

  • zależnoÅ›ci miÄ™dzy reklamÄ… a osiÄ…ganymi zyskami;
  • relacjÄ™ miÄ™dzy doÅ›wiadczeniem pracownika a jakoÅ›ciÄ… jego pracy;
  • wpÅ‚yw zadowolenia pacjentów z usÅ‚ugi a czas potrzebny na powrót do dobrej formy.

Przede wszystkim przed przystÄ…pieniem do gromadzenia danych należy okreÅ›lić cel caÅ‚ego badania, który bÄ™dzie unikalny,  a przy tym osiÄ…galny i ambitny.

 

Jaki powinien być cel badania?

Punktem wyjÅ›ciowym dla peÅ‚nowartoÅ›ciowego procesu badawczego jest skonkretyzowanie celu. Do szczególnych cech, który powinien posiadać dobry cel można zaliczyć miÄ™dzy innymi:

  • pozytywny wydźwiÄ™k celu;
  • wskazanie czasu potrzebnego na realizacjÄ™ procesu;
  • wskazanie zastosowania osiÄ…gniÄ™cia celu;
  • przydatność celu.

Dane zbierane w procesie badawczym pozostają w ścisłej korelacji z postawionym celem. Można powiedzieć, iż to cel determinuje, jakich danych będziemy poszukiwać i gdzie, a zatem także z jakich narzędzi skorzystamy w realizowanym projekcie.

 

Procesy dające nowe możliwości

Jako że procesy badawcze sÄ… wieloetapowymi dziaÅ‚aniami należy zdać sobie sprawÄ™ z wagi wÅ‚aÅ›ciwego okreÅ›lenia celu, a nastÄ™pnie wybrania narzÄ™dzi. Innowacyjne metody koncentrujÄ…ce siÄ™ m.in. na ankietyzacji online bÄ…dź z wykorzystaniem urzÄ…dzeÅ„ mobilnych skracajÄ… w znaczy sposób czas potrzebny na analizÄ™ danych. Tych samym można powiedzieć, że dbajÄ… o wysokÄ… jakość realizowanych projektów.

 

Nakierować działania na cel

Dlatego mówiÄ…c o procesie badawczym należy podkreÅ›lać jego zÅ‚ożoność, a co za tym idzie wskazywać rozwiÄ…zania, które przyczyniajÄ… siÄ™ do lepsze zrozumienia badanego zjawiska i zwiÄ™kszenia skutecznoÅ›ci prowadzonych dziaÅ‚aÅ„ w ramach danego projektu. GÅ‚ównym celem każdego procesu badawczego jest prowadzenie badania w taki sposób, aby dostarczaÅ‚o ono wszystkich potrzebnych informacje ze wzglÄ™du na przyjÄ™ty cel.

4 błędy w myśleniu dotyczące badań marketingowych

Badania marketingowe to cenne źródÅ‚o informacji, o ile zostanÄ… one przygotowane i przeprowadzone w prawidÅ‚owy sposób. Jakie sÄ… najczÄ™stsze bÅ‚Ä™dy przy ich realizacji i jak można ich uniknąć, bez koniecznoÅ›ci inwestowania we wÅ‚asny zespóÅ‚ naukowo-badawczy?

 

Błąd 1: Przeświadczenie o wysokich kosztach badań marketingowych

 

DziÄ™ki korzystaniu z wÅ‚aÅ›ciwych narzÄ™dzi przeprowadzenie badania marketingowego wcale nie musi być drogie. Jego wykonanie bez przepÅ‚acania umożliwia platforma Badanie Opinii z bazÄ… ponad 100 tys. ankietowanych, którzy pozostajÄ… do dyspozycji każdej firmy decydujÄ…cej siÄ™ na skorzystanie z tej oferty. Koszt badania marketingowego w takim przypadku można Å‚atwo oszacować, bez spadku na jego jakoÅ›ci.

 

Wszystko dziÄ™ki temu, że ankietowani dostÄ™pni poprzez Badanie Opinii sÄ… segmentowani ze wzglÄ™du na wiele kryteriów, co pozwala na uzyskanie rzetelnych danych niskim kosztem.

 

BÅ‚Ä…d 2: Prowadzenie badaÅ„ marketingowych wÅ›ród bliskich

 

Choć korzystanie z opinii znajomych i rodziny może ukazać firmÄ™ oraz jej ofertÄ™ w nowym Å›wietle, to nie warto na takich informacjach budować dÅ‚ugofalowej strategii marketingowej. NiezbÄ™dne jest bowiem zwrócenie siÄ™ na zewnÄ…trz do odpowiednio sprofilowanej grupy, aby móc uzyskać rzetelne i wiarygodne dane.

 

TakÄ… grupÄ™ osób można precyzyjnie zbudować w oparciu o takie kryteria jak:

  • wiek,
  • miejsce zamieszkania,
  • wyksztaÅ‚cenie,
  • sytuacja rodzinna,
  • zainteresowania,
  • styl życia.

 

Wszystko w zależnoÅ›ci od tego, jak wyglÄ…da segment klientów do których kierowana jest oferta i jakie informacje chce siÄ™ uzyskać.

 

Błąd 3: Przeświadczenie, że badania marketingowe są niepotrzebne

 

Ignorancja to zazwyczaj domena dużych, istniejÄ…cych od dekad firm, które sÄ… przekonane, że doskonale znajÄ… swój rynek oraz klientów. Niestety jest to bÅ‚Ä…d, za który wiele pÅ‚aci stagnacjÄ… i przegranÄ… z prężnie rozwijajÄ…cymi siÄ™ firmami, tzw. gazelami biznesu. Aby stale być konkurencyjnym i nie dać siÄ™ wyprzedzić na zatÅ‚oczonym rynku, firmy muszÄ… nieustannie siÄ™ uczyć oraz wciąż gromadzić wiedzÄ™ o swoich klientach.

 

NiezbÄ™dne sÄ… do tego celu wÅ‚aÅ›nie badania marketingowe, które w przypadku dużych przedsiÄ™biorstw można wykorzystać m.in. do badania wizerunku marki, a w przypadku kryzysu, także do poznania jego przyczyn.

 

Błąd 4: Korzystanie z rozwiązań o wątpliwej reputacji

 

Kupujesz tanio? PÅ‚ać dwa razy. Zdanie to sprawdza siÄ™ również w przypadku badaÅ„ marketingowych. JeÅ›li bowiem zostanÄ… one wykonane przy użyciu nieodpowiednich metod, a także nieprecyzyjne dobranych grup, wówczas nie przynoszÄ… miarodajnych wyników, a nawet mogÄ… firmie zaszkodzić.

 

W przypadku badaÅ„ marketingowych online kluczowe jest sprawdzenie, jaka firma stoi za takÄ… platformÄ… i czy dysponuje doÅ›wiadczeniem niezbÄ™dnym do jej tworzenia. W przypadku panelu Badanie Opinii jest to Centrum Badawczo-Rozwojowe Biostat®, które posiada status jednostki naukowej i na rynku dziaÅ‚a od 16 lat. Jego szeregi zasila ponad 70 ekspertów m.in. w zakresie statystyki i IT, dlatego narzÄ™dzia zostaÅ‚y przygotowane w sposób rzetelny, gwarantujÄ…cy uzyskanie odpowiednich rezultatów badaÅ„ marketingowych.

 

Dobre badania marketingowe można wspóÅ‚czeÅ›nie zorganizować tanio i efektywnie, a wszystko to dziÄ™ki nowoczesnym narzÄ™dziom takim jak Badanie Opinii. Pozwala ono uniknąć wielu bÅ‚Ä™dów, nawet nowicjuszom decydujÄ…cym siÄ™ po raz pierwszy na ich przeprowadzenie.

Dlaczego warto przeprowadzać badania marketingowe AGD?

Aż do 2020 roku na rynku sprzÄ™tu AGD notowane byÅ‚y staÅ‚e, kilkuprocentowe wzrosty. Niestety sytuacjÄ™ tÄ™ zmienia pandemia COVID-19 majÄ…ca wpÅ‚yw na wszystkie sektory rynku. Również z tego powodu jeszcze bardziej istotne staje siÄ™ przeprowadzanie badaÅ„ marketingowych AGD, aby poznać preferencje klientów i móc stworzyć dla nich odpowiedniÄ… ofertÄ™.

 

Sprawdzenie popularnoÅ›ci poszczególnych produktów

 

Rynek AGD obejmuje szereg różnych sprzÄ™tów, od dużego AGD (np. lodówki, pralki czy zmywaki), aż po maÅ‚e AGD (np. miksery lub suszarki). Ich popularność jest oczywiÅ›cie różna, dlatego też poszczególne wskaźniki warto sprawdzać na podstawie badaÅ„ marketingowych AGD.

 

Na ich podstawie szacuje siÄ™ także, jakie sÄ… plany zakupowe konsumentów w przypadku różnego rodzaju sprzÄ™tów. DziÄ™ki temu można opracować plan dziaÅ‚ania na najbliższe miesiÄ…ce.

 

Wiedza, jakie sÄ… motywy zakupowe klientów

 

Badania marketingowe AGD to doskonaÅ‚y sposób na to, by poznać motywy, dla których klienci podejmujÄ… decyzjÄ™ o zakupie i tym samym tworzyć produkty bardziej dopasowane do ich potrzeb.

 

To ogromna wartość na tak konkurencyjnym rynku, na którym różnice technologiczne pomiÄ™dzy poszczególnymi produktami sÄ… w istocie dość niewielkie (i rozpoznawane zazwyczaj przez ekspertów) i to w dużej mierze odpowiednie podkreÅ›lanie cech produktu pozwala na zwiÄ™kszenie sprzedaży.

 

Sprawdzenie efektywnoÅ›ci przekazów reklamowych

 

Kolejnym powodem dla którego warto przeprowadzać badania marketingowe AGD jest sprawdzenie, czy przygotowania kampania reklamowa ma szansÄ™ na sukces. Jak to zrobić?

 

Zaprezentować grupie docelowej takÄ… reklamÄ™ i skontrolować, jakie sÄ… na niÄ… reakcje. Pozwala to czÄ™sto nieco zmodyfikować przekaz, aby byÅ‚ bardziej spójny i tym samym zaoszczÄ™dzić na zainwestowaniu w kampanie nieefektywne.

 

Sprawdzenia kilku konceptów można dokonać m.in. dziÄ™ki technice CAWI, która do ankiety internetowej pozwala doÅ‚Ä…czyć również materiaÅ‚y multimedialne, w tym także reklamy. MetodÄ™ tÄ™ w przypadku wiÄ™kszoÅ›ci badaÅ„ marketingowych stosujÄ… eksperci Centrum Badawczo-Rozwojowego Biostat®, gdyż pozwala ona dotrzeć do dużej grupy klientów docelowych przedsiÄ™biorstwa, dziÄ™ki czemu dane sÄ… miarodajne.

 

Atutem CAWI jest również fakt, że wyniki sÄ… uzyskiwane naprawdÄ™ szybko, zaÅ› spÅ‚ywajÄ…ce odpowiedzi można analizować na bieżąco.

 

Pozyskanie nowych klientów

 

KolejnÄ… przyczynÄ…, która sprawia, że warto przeprowadzać badania marketingowe AGD jest dowiedzenie siÄ™, co sprawia, że grupa docelowa chÄ™tniej wybiera produkty o danych cechach albo sprzÄ™ty konkurencji. DziÄ™ki temu można tworzyć lepsze artykuÅ‚y i tym samym zwiÄ™kszyć szanse na pozyskanie zupeÅ‚nie nowych klientów.

 

MetodÄ… wspierajÄ…cÄ… jest w tym przypadku badanie rynku, które pozwala zdecydowanie lepiej poznać dany segment i opracować dÅ‚ugoterminowy oraz krótkoterminowy plan dziaÅ‚ania.

 

Badania marketingowe AGD to dla przedsiÄ™biorstw możliwość pozyskania szeregu użytecznych danych i tym samym przygotowania lepszych produkty oraz kreowania dla nich efektywniejszych komunikatów sprzedażowych. JeÅ›li sÄ… PaÅ„stwo zainteresowani ich realizacjÄ…, zachÄ™camy do nawiÄ…zania wspóÅ‚pracy z Centrum Badawczo-Rozwojowym Biostat®.

"Współpraca z przedstawicielami firmy Biostat charakteryzowała się godnym pochwały profesjonalizmem, rozumieniem potrzeb klienta i szybkim reagowaniem na nie, a powstały w wyniku współpracy produkt finalny cechuje wysoka jakość"

Instytut Medycyny Pracy im. Prof. J. Nofera

"Firma Biostat wywiązuje się z swoich zobowiązań profesjonalnie i terminowo. Zaproponowane przez firmę rozwiązania techniczne i logistyczne spełniają nasze oczekiwania merytoryczne oraz są intuicyjne dla użytkownika systemu"

Mundipharma Polska

"Cały zakres prac powierzonych firmie Biostat, realizowany był bardzo sprawnie i szybko. Na każdym etapie pracownicy firmy, uwzględniali nasze prośby dotyczące wyglądu i funkcjonalności systemu"

ÅšlÄ…ski Uniwersytet Medyczny W Katowicach
16

Lat Doświadczenia

30

Ekspertów

40

Firm Farmaceutycznych

1000

Badań

Kontakt

Biostat


ul. Kowalczyka 17
44-206 Rybnik

Tel: (+48) 22 12 28 025

Tel. kom.: (+48) 668 300 664

E-mail: biuro@biostat.com.pl

www.biostat.com.pl